En 2020, j’ai assuré la conception et la mise en œuvre de l’ensemble de la communication print et web pour la campagne municipale et métropolitaine d’EELV Lyon. Mon objectif était clair : construire une image moderne, cohérente et performante, capable de soutenir une campagne ambitieuse tout en répondant aux contraintes réglementaires spécifiques aux élections.
Dès le lancement du projet, j’ai défini une stratégie d’image globale articulant identité visuelle, messages clés et lignes éditoriales. Il s’agissait de créer des supports facilement identifiables, immédiatement associés à la campagne, et capables d’installer une notoriété solide autour des candidats écologistes. J’ai donc conçu et décliné l’ensemble des supports officiels : affiches, tracts, bulletins, programmes, visuels digitaux et contenus de campagne. Chaque élément a été pensé pour renforcer la lisibilité du projet et assurer une cohérence immédiate entre tous les points de contact.
La dimension rédactionnelle occupait également une place centrale. J’ai travaillé la clarté du discours pour rendre le programme compréhensible, pédagogique et accessible à toutes et tous. Relecture de discours, rédaction de communiqués de presse, adaptation des messages selon les formats : j’ai veillé à maintenir un ton homogène, vivant et aligné sur les valeurs du projet écologiste.
Chiffres clés
En parallèle, j’ai développé un site internet complet, ergonomique et optimisé pour le référencement naturel. Ce site a rapidement constitué un point d’entrée majeur pour les habitantes et habitants en recherche d’informations fiables sur les propositions écologistes. J’ai structuré les contenus pour faciliter la navigation, renforcé le maillage interne et hiérarchisé les informations pour maximiser la visibilité de la campagne dans l’écosystème numérique lyonnais. Cette plateforme a été pensée comme un outil central : informatif, clair et stratégiquement performant.
La stratégie digitale s’est prolongée sur les réseaux sociaux, où j’ai organisé la présence en ligne et animé la diffusion régulière de contenus adaptés aux différents publics. Vidéos, visuels, extraits de programme, mises en avant d’événements : cette dynamique éditoriale a soutenu efficacement la progression de la campagne et enrichi la relation avec les sympathisants.
L’ensemble de cette production print et web a été conçu pour être facilement relayé par l’équipe, les bénévoles et les partenaires. Cette homogénéité graphique et éditoriale a permis de créer une véritable signature visuelle, immédiatement reconnaissable dans l’espace public comme en ligne.
Cette mission a été un exercice complet, mêlant création graphique, stratégie éditoriale, développement web, production de contenus et coordination opérationnelle. Elle constitue, encore aujourd’hui, une référence essentielle dans ma pratique : celle d’une communication intégrée, structurée et tournée vers l’efficacité collective.