En 2020, j’ai occupé la fonction de responsable communication et image pour EELV Lyon dans le cadre des campagnes municipales et métropolitaines. Ma mission consistait à structurer une stratégie de visibilité capable de rendre le projet écologiste lisible, attractif et fédérateur auprès des habitantes et habitants de la Ville et de la Métropole. Dans un contexte politique fortement concurrentiel, il s’agissait de positionner une offre écologiste crédible, accessible et désirable.
Dès le début de la campagne, j’ai intégré la direction politique afin de participer aux réunions stratégiques et d’assurer une coordination étroite avec les deux candidats. Cette proximité m’a permis de cerner précisément leurs forces, leurs besoins et les priorités programmatiques à mettre en avant. J’ai également contribué au recrutement et à la structuration de l’équipe de campagne, indispensable pour conduire une stratégie d’ensemble cohérente et réactive.
Mon rôle a notamment consisté à démocratiser le discours écologiste en l’ancrant dans les réalités lyonnaises. J’ai travaillé sur la clarté et l’accessibilité des messages pour conserver l’exigence du fond tout en facilitant leur appropriation par le plus grand nombre. Cette approche a permis de connecter le projet écologiste au quotidien des habitantes et habitants, renforçant ainsi son attractivité.
Chiffres clés
En parallèle, j’ai assuré la coordination avec les conseillers externes afin de garantir un alignement constant entre discours, image et calendrier de communication. Ce travail de synchronisation a été déterminant pour maîtriser le tempo médiatique, structurer les prises de parole et maintenir une cohérence politique forte tout au long de la campagne.
Dans un environnement marqué par une forte pression médiatique, j’ai piloté le management transversal de l’équipe de campagne, des candidats et des partenaires. La capacité à anticiper, prioriser et réagir rapidement aux situations sensibles a été essentielle pour maintenir un cap clair jusqu’au scrutin. Cette rigueur stratégique collective a porté ses fruits.
Les résultats électoraux ont confirmé l’efficacité du travail conduit : la campagne est passée de 18 % d’intentions de vote en début de course à 28 % au premier tour, soit une progression significative de +19 points par rapport aux résultats de 2013. Cette dynamique témoigne de l’impact d’une communication politique structurée, cohérente et incarnée.
Cette mission a renforcé ma conviction qu’une communication politique réussie repose autant sur la vision et la stratégie que sur la capacité à rendre un projet intelligible, humain et mobilisateur. Elle nourrit encore aujourd’hui ma manière d’accompagner les organisations et les équipes dans leurs enjeux de transformation.